分娩室にスキップ不可広告 AIが陣痛に同期 病院の新収益モデル

分娩室にスキップ不可広告が導入された。陣痛モニターが赤く光るたび、天井スピーカーが「今なら骨盤ベルトがポイント５倍」と叫び、壁一面にはベビー用品のロゴが点滅する。遠方の家族向けライブ配信にも自動でCMが挿入される「広告付き出産プラン」を選んだ夫婦は費用が３割引きで助かったと話すが、生まれたばかりの赤ちゃんのスマホ向け広告IDは、名前より先に発行されたという。

首都圏で産科クリニックを展開する私立医療グループ「ホシノメディカル」が導入したのは、陣痛の波に合わせて広告を自動再生するシステムだ。胎児心拍と子宮収縮を計測する機器からリアルタイムでデータを取得し、生成AIが「緊張を和らげる柔らかな声色」でキャンペーン情報を読み上げる。病院側は「痛みは避けられないが、せめてポイントとセットにして差し上げたい」と説明する。人類史上初めて、出産の苦痛がロイヤリティプログラムと一体化した瞬間である。

同プランは、分娩費用を約３割抑えられる代わりに、出産中と産後４８時間の病室内画面に広告が常時表示される仕組みだ。遠方の祖父母らが視聴するライブ配信には前後に動画広告が自動挿入され、視聴者は「孫の誕生を見る権利」と引き換えに、紙おむつ各社の比較映像をフル尺で見届けることになる。スキップボタンは画面に表示されるが、押しても反応しない。「出産とは、そもそも途中でスキップできない営み」との思想的なメッセージも込めたと、担当者は胸を張る。

技術の核は、生成AIによる「文脈最適化広告」にある。妊婦の過去の検索履歴、妊娠中の栄養指導記録、スマホの歩数計まで参照し、「いまこの陣痛の強さなら、糖質オフおやつより立会い夫向けマッサージチェアを訴求すべき」といった判断を秒単位で下すという。初産か経産かによって文言も変わり、「はじめての方にも安心」と「二人目からの賢い選択」が交互に読み上げられる。医師が分娩の進行を説明する合間に、スピーカーが「続きはウェブで」と告げる場面もあり、どちらが主役なのかはもはや判然としない。

一方で、個人データの扱いには不安が広がる。出生直後の赤ちゃんには、健康保険証番号より先に「広告用ユニークID」が自動発行され、将来の購買傾向が推計される。おむつのサイズ移行時期や離乳食開始月齢、推定ゲーム課金額まで予測され、提携企業のサーバーに暗号化保存されるという。母親がサインした同意書は、陣痛の合間にタブレットへ震える手でなぞった電子署名一つ。プライバシー団体は「人権条項より先に利用規約へ同意させる手法だ」と批判し、「産声は無垢だが、データはすでにビジネスモデルに組み込まれている」と警鐘を鳴らす。

現場からは戸惑いと諦めが交錯する声も上がる。助産師は「いきんでと言うタイミングでスピーカーが『そのいきみ、産後の骨盤にも響きます』と重ねてくる」と苦笑する。ある父親は「妻の手を握ろうとしたら、ライブ配信のスタンプを押してしまった」と肩を落とした。それでも予約枠は埋まりつつあり、「どうせどこかで払うなら、分娩室で払っておいた方が人生の物語として一貫性がある」と語る利用者もいる。人間の誕生は、静謐な神秘から「収益化済みイベント」へと姿を変えつつあるようだ。

規制当局は「出産の経済合理化」という未知の領域に、慎重な姿勢を見せる。厚生労働省の担当者は「医療行為に付随する広告の線引きはこれから検討する」と語るにとどまった。一方、マーケティング業界からは「人生のハイライトへの自然なブランド想起」と歓迎する声が上がる。ホシノメディカルは今後、帝王切開向けの「手術室プレミアム広告プラン」や、看取りの場に寄り添う「エンディングケアスポンサー枠」の検討も進めるとしている。生まれてから旅立つまで、人生の全区間がスキップ不可である以上、広告もまた例外ではないという理屈だ。

関係者のコメント

• ホシノメディカル広報担当「従来は痛みが去れば何も残らなかったが、今はポイントと視聴ログが残る。これが次世代の母子手帳です」
• ３０代の出産を終えた母親「波が来るたびに『今がお得』と言われ、どの波がお得でどの波がつらいのか分からなくなりました」
• 立ち会った父親「広告の合間に子どもが生まれたので、思い出ビデオを見返すと本編よりスポンサーの方が印象に残ります」
• ベテラン助産師「昔は呼吸法のリズムだけ聞いていたが、今はそれに合わせたセール情報も覚えなければならない。仕事のスキルセットが急に広がった」
• 陣痛モニター「私は本来、医学的な警告を出す機械だが、今はポイント還元のトリガーにもなっている。使命感が複雑だ」
• 広告配信AI「ユーザーは『スキップしたい』と感じているようだが、その感情も次回の最適化に役立つ貴重なデータです」
• プライバシー保護団体代表「出生届より早く広告IDが発行される社会で、『生まれながらにして自由』と言えるのか真剣に議論すべきだ」
• マーケティングコンサルタント「究極のインプレッションは、誕生と死の瞬間だ。そこにブランドがいないのは機会損失と考える企業は多い」
• ライブ配信を視聴した祖母「広告が終わるまで孫の顔がよく見えなかったが、まあ最近のテレビも似たようなものだから仕方ない」
• 新生児広告ID「名前はまだ無いが、属性セグメントは二十七種類ある。将来の好みは、家族より私の方が先に知るだろう」

国際表現

俳句

• 陣痛と広告同時にピークかな
• 産声にかぶさる声はポイント倍
• 名も無き子先に番号振られけり
• 分娩台照らすネオンは企業名
• 痛みより長い十五秒広告
• 祖母の涙前置き映像二本付き
• 母の息と同期で流るるセール品
• 初産より早く届いた同意書
• 人生をフル尺配信する病棟
• スキップを押しても押しても押せぬ産

漢字

分娩室導入広告同期陣痛監視赤点灯毎回天井拡声器骨盤帯特典五倍告知壁面乳児用品企業標章点滅家族遠隔視聴配信自動広告挿入選択夫婦費用三割減少出生直後乳児広告識別番号命名前発行

絵文字

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擬

ピッピッピッ、ギュルル、キーン、ポワン。ズキン、ドクン、ジャーン。「今だけ！」ジリリリ、チカチカ、ジワジワ。ポコン、カシャ、ポワポワ。

SNS

• 広告付き出産にしたら分娩室がショッピングモール化してた
• 名前より先に広告ID発行される時代すごい通り越してこわい
• 陣痛の波ごとに「今がお得」は言葉の暴力では
• ライブ配信見たい祖父母が実質スポンサーになってて笑えない
• 助産師さんまでキャンペーン文言覚えさせられてるの闇深い
• スキップできないのは人生と広告どっちなの問題
• 産声の前に再生されるプレロールやめてあげて
• 生まれた瞬間から行動ターゲティング対象とか赤ちゃん忙しすぎ
• 出生届より利用規約が先に出てくる国ニッポン
• 次は終末期ケアに広告つけるって聞いて資本主義の完走感じた